品牌价值增速第一,营收25年新高,汾酒傲视群雄的资本是什么?

2019-10-31 10:00来源:江苏热线

九月汾阳,美酒飘香。9月19日,以“举杯汾阳·品味世界”为主题的第三届山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会在汾阳杏花村经济技术开发区中国汾酒城盛大开幕。这是继不久前第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛之后,酒都汾阳迎来的又一次重量级世界盛会。来自国内外的嘉宾、酒文化专家以及全球酒类生产企业、经销商、零售商代表等齐聚汾阳,共品美酒美筵,共话世界酒业发展大计。

汾阳杏花村之所以能举办如此盛事,而且一办就是两场,足以说明杏花村在世界酒行业中有着举足轻重的作用。办活动就是办城市,通过一项项盛事,将杏花村一次次带向世界目光聚焦的舞台。

那么,杏花村的焦点又在哪里呢?毫无疑问是汾酒。这绝非空穴来风,而是有绝对证据“实锤”。

 

汾酒速度领跑白酒行业

 

近日,山西汾酒(SH600809)发布2019年半年度报告。报告显示,上半年山西汾酒业绩亮眼,公司实现营业收入63.77亿元,同比增长22.33%;归属于上市公司股东的净利润11.90亿元,同比增长26.28%。创下了上市25年来中报业绩新高度。尤其值得注意的是,省外营收占比已经超过了省内,全国化战略初见成效。

 

与此同时,据2019年《第11届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》显示,山西杏花村汾酒集团有限责任公司品牌价值达1396.55亿元,位居榜单第7位,白酒企业第5位;品牌价值首次突破千亿大关,较2018年净增497.87亿元,综合增长绝对值与速度排名,居全国酒企第1名。

耕耘付出是收获之本。今年以来,汾酒集团积极创建科学管控模式,努力全面提升管理水平;继续以深化改革为动力,妥善解决企业内部同业竞争,强化与战投单位的战略协同,全面提升公司治理水平;同时,还在营销资源整合、创新营销战略、优化营销机制、着力全面打造更加适应实际的营销管理体系等方面,迈出了长足的步伐。

汾酒改革驱动复兴伟业

 

亮眼业绩的背后,离不开汾酒集团近年来大刀阔斧的改革实践。2017年,汾酒集团与山西省国资委签订了“军令状”,约定三年内汾酒集团每年酒类销售收入增长目标分别要达到30%、30%、20%。一纸“完不成任务,董事长走人”的目标责任书,一度将汾酒集团董事长李秋喜推向了改革的风口浪尖,也让汾酒成为全国媒体关注的焦点。

回顾汾酒改革之路,如果说2017年是汾酒改革的顶层设计期,2018年就是改革的深入实践期,2019年则是汾酒改革的攻坚期。

两年多时间里,汾酒人用切身实践,有力地证明了改革就是汾酒解决发展瓶颈的关键一招,深化改革就是汾酒实现复兴伟业的必由之路。“是改革为汾酒插上了腾飞的翅膀。改出活力,更换引擎,革出效率,换挡提速,将改革进行到底,就是汾酒人对待未来发展的态度和信念。”李秋喜说。

汾酒文化提升品牌价值

作为中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石,文化既是汾酒的核心竞争力,也是搏击市场的利器。

无论是从北齐宫廷酒、唐时杏花村,还是巴拿马万国博览会上的甲等金质大奖章,抑或是开国国宴用酒及连续五次入选名酒,再到杏花村汾酒酿制技艺2006年入选第一批国家级非物质文化遗产,杏花村汾酒酿造作坊遗址同时入选全国重点文物保护单位,中华老字号。汾酒延续千年的厚重历史奠定了独一无二深厚的品牌积累。

汾酒圆满举办2019(山西·杏花村)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛和第三届(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会。成功亮相香港“一带一路”国际食品展,并获得“最佳中国白酒大奖”等荣誉。积极参加2019山西品牌丝路行(西欧站)活动,赞助中国驻德国大使馆春节团拜会、安哥拉华商春节联谊会、日本诗歌春晚等国际活动,参与韩国全罗南道“山西日”特色商品展示等活动,在国际舞台上尽显汾酒的中国气派。

 

参加“中华老字号·故宫过大年”活动、2019福州“海交会”等展会,冠名“第十届中国经济前瞻论坛”国企改革平行论坛,汾酒品牌形象更加深入人心。通过一系列事件营销的策划传播及消费互动,使汾酒与消费者之间产生了情感的共振,汾酒品牌更有高度、更有力度、更有温度。